Na década passada, um dos formatos de texto publicitário que voltou a ser usado com freqüência foi o anúncio narrativo, ou seja, aquele em que o texto conta uma história, sobretudo em peças institucionais.

O texto publicitário se vale fundamentalmente da retórica, entendida não como ornamentação, mas como fonte de elementos amplificadores da força argumentativa do discurso.

O plano de negócios é realizado na fase final do planejamento de marketing, quando o produto ou serviço já foi definido, a concorrência já foi estudada e a questão financeira está delineada.

O termo marketing social pode ser definido como uma nova tecnologia de administração da mudança social, associada ao projeto, à implantação e ao controle de programas voltados para aumentar a disposição de aceitação de uma idéia e(ou) prática social.

Para Philip Kotler, o marketing social pode ser compreendido como uma ferramenta estratégica de posicionamento que associa uma empresa ou marca a uma causa social.

Os famosos 4 Ps do marketing são: planejamento, produto, preço e praça.

O composto de marketing, ou mix de marketing, pode ser definido como o grupo de variáveis controláveis de marketing que a empresa utiliza para produzir a resposta que deseja no mercado-alvo.

Uma das técnicas mais conhecidas para se fazer o planejamento do portafólio de produtos de uma empresa pode ser identificada na matriz abaixo.

Análise Swot é a denominação de uma técnica desenvolvida especialmente para analisar os problemas internos das empresas.

Entre as diversas correntes que discutem opinião pública, uma idéia é comum a quase todos os autores, até mesmo os mais antigos: a idéia de que a concepção de opinião pública deve levar em conta a pluralidade e o multiculturalismo.