O fato de haver divulgação de pesquisas de opinião pela mídia demonstra que sondagens feitas diretamente com variados segmentos do público são objeto de interesse político, comercial e(ou) social.

No mundo atual, as celebridades tornaram-se relevante foco das atenções da mídia. O fim do casamento do jogador Ronaldinho com a modelo Daniela Cicarelli, amplamente divulgado pela mídia, é um exemplo de que o público atual se interessa pela vida privada das pessoas famosas.

Em períodos críticos, diante da reação negativa da opinião pública, assessores de comunicação são profissionais adequados para administrar a relação da empresa com os públicos e com a mídia.

O aprimoramento dos serviços de uma empresa decorrente de reivindicações de seus clientes reflete a preocupação dos empresários com a opinião pública.

Opinião pública é preocupação exclusiva de jornalistas, pois são eles os formadores de opinião na sociedade contemporânea.

A compreensão das diversas teorias da comunicação exige o estudo dos modelos socioculturais em que elas foram elaboradas, ou seja, depende do conhecimento do contexto histórico em que tais teorias surgiram.

O estudo das funções da comunicação de massa ressalta o papel social dos meios de comunicação, a partir de funções e disfunções latentes e manifestas do sistema de comunicações.

A abordagem empírico-experimental (persuasão) formulada pela escola francesa para explicar os fundamentos econômicos da relação entre emissor e receptor, foi denominada, posteriormente, de economia das trocas simbólicas.

A participação das ciências sociais no arcabouço teórico da comunicação é um dos fatores que explicam o caráter interdisciplinar das teorias comunicacionais.

O estudo teórico da comunicação teve início no interior do campo das ciências sociais. Ilustram essa origem as teorias que resultaram da análise de sociólogos sobre os impactos da mídia na organização social e política, como, por exemplo, a teoria hipodérmica, de base sociológica e psicológica.