No caso de entrevistas de rádio ou televisão, é essencial que o assessor de imprensa prepare as fontes da instituição, avisando-as que o material será gravado. Se for possível, o assessor deve escolher, entre as fontes, aquelas com boa expressão oral e, caso exista apenas uma fonte, deve orientála sobre as informações principais que os jornalistas precisam e sobre o tempo que deve durar a entrevista.

A nota oficial, que pode ser usada quando o assunto exige uma declaração, esclarecimento ou posição oficial da fonte, pode ser veiculada como matéria paga ou não. Cada vez mais, as assessorias têm optado por publicar a nota oficial no sítio ou portal da instituição na Internet.

Os portais corporativos geralmente não divulgam o conteúdo das publicações jornalísticas empresariais, pois isso seria considerado um “furo” publicado pela própria assessoria da instituição.

A criação do blog por uma empresa como a PETROBRAS mostra que as novas tecnologias estão sendo usadas com criatividade por assessores de imprensa no Brasil para a adoção de formas de comunicação alternativas à grande imprensa. Um dos parâmetros das novas mídias é o contato direto com os públicos da instituição, sem a mediação dos veículos de comunicação de massa.

Os comentários reproduzidos, feitos por jornalistas responsáveis por alguns dos veículos de maior alcance e prestígio no país, demostram que a informação exclusiva tem um valor estratégico para a sobrevivência das empresas jornalísticas. Nesse sentido, o “furo” continua sendo um valor-notícia fundamental para a prática profissional do jornalismo no Brasil.

A análise quantitativa de noticiário por assessores de imprensa, a partir de categorias temáticas determinadas, é um exemplo de pesquisa experimental interpretativa.

O questionário disponibilizado ao final de uma revista de variedades para o público feminino tem como principal pressuposto o conceito de feedback.

Um estudo analítico de reconstituição histórica de veículos de comunicação de oposição ao regime militar, com base na história de vida de seus idealizadores, é um exemplo de estudo de caso exploratório.

A abordagem hipotético-dedutiva faz parte do modelo denominado pesquisa administrativa, criado após a Segunda Guerra Mundial e aplicado na promoção do comércio internacional e da comunicação globalizada.

Os procedimentos de pesquisa descritos pelo texto aplicamse, atualmente, às enquetes realizadas pelos sítios de notícia.