No contexto do planejamento de marketing e comunicação, a pesquisa de mercado desempenha papel fundamental na redução de incertezas e no suporte à tomada de decisão.
Sobre a pesquisa de mercado, é correto afirmar que

Informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma sobre branding e posicionamento de marca.

( ) Branding envolve a gestão integrada dos valores, identidade e percepção da marca ao longo do tempo.

( ) O posicionamento de marca é definido exclusivamente por ações promocionais pontuais.

( ) A coerência entre discurso e prática fortalece a credibilidade da marca junto ao consumidor.

( ) No contexto do Marketing 4.0, a relação entre marcas e consumidores tende a ser mais participativa e interativa.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- A comunicação publicitária deve ser compreendida prioritariamente como um processo técnico de transmissão de mensagens, no qual o sentido é definido exclusivamente pelo emissor e pelo meio utilizado, independentemente dos contextos socioculturais dos públicos.

PORQUE,

II- Segundo Martín-Barbero (2001), os processos comunicacionais são determinados fundamentalmente pela tecnologia dos meios, sendo as práticas culturais dos públicos um fator secundário e pouco relevante na construção de sentido das mensagens.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

Sobre a criação publicitária para mídia eletrônica (TV, rádio e internet), é correto afirmar que

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- No planejamento de mídia contemporâneo, a definição dos objetivos de mídia deve estar articulada aos objetivos de comunicação da campanha e às características do comportamento do consumidor, considerando sua jornada de contato com a marca.

PORQUE,

II- Embora o marketing digital disponha de métricas e indicadores de desempenho sofisticados, esses instrumentos não substituem o planejamento estratégico de mídia, mas funcionam como apoio à tomada de decisão sobre meios, formatos, alcance e frequência.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- O planejamento de uma campanha publicitária deve partir de um diagnóstico claro do problema de comunicação, e não apenas da definição das peças ou dos meios a serem utilizados.

PORQUE

II- O planejamento publicitário é um processo estratégico que articula objetivos, público-alvo, posicionamento e recursos, garantindo coerência entre criação, mídia e resultados esperados.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

No processo de produção gráfica publicitária, o diretor de arte precisa compreender os aspectos técnicos dos materiais e dos processos de impressão para garantir a fidelidade do projeto visual.
Sobre esse tema, avalie o que se afirma.

I- A escolha do papel interfere diretamente na reprodução das cores, na legibilidade e na percepção estética da peça gráfica.
II- O produtor gráfico da agência não precisa ter conhecimento sobre processos de impressão, pois essas decisões cabem exclusivamente à gráfica.
III- A produção gráfica envolve a integração entre criação, planejamento e execução técnica do material impresso.
IV- A finalização de um arquivo gráfico dispensa cuidados técnicos, desde que o conceito criativo esteja bem definido.

Está correto apenas o que se afirma em 

Avalie o que se afirma sobre o planejamento de mídia no contexto da comunicação publicitária.

( ) O alcance refere-se à proporção do público-alvo exposta pelo menos uma vez à mensagem publicitária durante um determinado período.
( ) A frequência média indica o número total de inserções realizadas em um plano de mídia, independentemente do público atingido.
( ) A definição do objetivo de mídia deve considerar fatores como área geográfica de cobertura, duração da campanha e nível de exposição desejado.
( ) O excesso de frequência pode gerar desperdício de verba e provocar rejeição ou desgaste da mensagem junto ao público.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:

No processo de planejamento de mídia, a escolha dos veículos e formatos deve estar alinhada aos objetivos de comunicação e às características do público-alvo.
A esse respeito, avalie o que se afirma.

( ) A estratégia de mídia deve ser definida antes da identificação do público-alvo, para evitar vieses na escolha dos meios.
( ) O custo por mil (CPM) é um indicador usado no planejamento de mídia para calcular quanto custa alcançar mil pessoas com uma mensagem publicitária em determinado veículo de comunicação.
( ) A qualidade criativa do anúncio pode influenciar a necessidade de maior ou menor frequência de exposição.
( ) A mensuração de resultados no planejamento de mídia é irrelevante, pois o impacto da comunicação não pode ser avaliado com precisão.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:

O roteiro é uma etapa central no processo de criação de comerciais para mídias eletrônicas, pois organiza a narrativa, o ritmo e a articulação entre os elementos sonoros e visuais.
Ainda segundo Cezar (2008), é correto afirmar que o roteiro(,)