Abaixo, são citados seis termos de mídia, e, a seguir, os significados de quatro deles. Assinale nos parênteses os números correspondentes aos respectivos conceitos.

1- perfil de público.

2- táticas de mídia.

3- custo por mil.

4- Alcance.

5- Adequação.

6- TARP.

( ) é usado como parâmetro na seleção de veículos e na comparação dos valores das inserções nas programações de mídia.

( ) trata-se da descrição dos receptores que consomem determinado meio ou veículo de uma praça por suas características sociodemográficos, conforme o universo considerado.

( ) abrange a etapa de definição de veículos, de seus respectivos conteúdos editoriais ou de programação, faixas de horário, datas e posições.

( ) é componente estratégico para escolha de veículos a partir da análise de perfil de público, índice de afinidade, sendo resultante de uma análise conjunta de mais de um fator.

A sequência CORRETA de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

No que tange o processo criativo, classifique cada uma das afirmativas abaixo como verdadeira (V) ou falsa (F) e assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA, de cima para baixo:

( ) O tema de campanha tem como suas funções construir a unidade de apenas uma peça de toda a campanha e auxiliar no processo de persuasão, provocando impacto e estabelecendo empatia.

( ) As abordagens ou os apelos publicitários funcionam como base para a mensagem publicitária, sendo, em geral, divididos em racionais e emocionais.

( ) A definição da linha criativa é elemento relevante para servir de ponto de partida para a dupla de criação, podendo classificar-se em diferentes possibilidades como humorística, informativa e testemunhal.

( ) Promessa Básica, também conhecida como Reason Why, sustenta o diferencial do produto, caracterizando sua justificativa.

Os formatos de arquivos digitais possuem características que atendem diferentes demandas e resguardam todo o ciclo de produção e de impressão de anúncios publicitários. Classifique cada uma das afirmativas abaixo como verdadeira (V) ou falsa (F) e assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA, de cima para baixo:

( ) GIF (Graphic Interchange File) é um tipo de arquivo utilizado em imagens gráficas para Web e pode ser compactado, embora apresente reduzida qualidade para imagens e fotos de tom contínuo.

( ) JPEG (Joint Photographics Expert Group) é um formato de arquivo compactado para economizar espaço de armazenamento e utilizado amplamente para imagens digitais, tanto da Web, quanto das câmeras digitais convencionais.

( ) TIFF (Target Image Free File) é um formato de arquivo padronizado, que limita as informações no arquivo ao mínimo necessário para a gravação de chapas e impressão e, portanto, é mais confiável do que um arquivo PDF comum.

( ) PDF (Portable Document Format) tornou-se o formato de arquivo padrão para visualização e impressão de arquivos elaborados para outros aplicativos, e em baixa resolução é pequeno para ser enviado por email e ideal para visualização em tela.

Para que o diretor de criação e a equipe de planejamento possam compreender o conceito criativo, é necessário que se utilize de técnicas de visualização adequadas. O trabalho em pequena escala, também conhecido como thumbnails, são pequenos desenhos feitos à mão representando ideias. Assinale a alternativa CORRETA sobre o que significa essa técnica de visualização.

Na Comunicação, as técnicas de merchandising são importantes para definirem indicações e identificações de produtos para os consumidores. Por exemplo, placas suspensas informativas de vantagens e de ofertas devem ser legíveis e estarem em pontos estratégicos no ambiente de compra. Uma das técnicas para exposição de produtos é a de associação de mercadorias e usos em pontos extras. Ao estarem, as mercadorias, sempre nos pontos normais e, eventualmente, nos pontos extras, identificamos uma técnica. Assinale a alternativa CORRETA que corresponde a essa técnica.

A definição da marca extrapola uma definição de um nome e sugere uma identidade visual, que envolve o desenvolvimento de diferentes aplicações da marca. Para uma devida aplicação da marca, alguns elementos precisam ser avaliados. Dependendo do tipo de letra e do tipo de papel em que for impressa, a marca pode tornar-se ilegível. Assinale a alternativa CORRETA que define o processo de análise de aplicações de marca em fundos coloridos.

Uma mensagem publicitária pode ser apresentada a partir de diferentes recursos criativos. Assinale a alternativa INCORRETA sobre os recursos criativos comumente utilizados.

Segundo a American Marketing Association a marca é um nome, designação, sinal, símbolo ou combinação deles, que tem o propósito de identificar bens e serviços. Jack Trout sugere quatro pontos de controle na concepção de uma marca. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta esses pontos.

Considerando as afirmativas I, II e III de acordo com conceitos de Mídia de Paulo Tamanaha, qual(is) está(ão) CORRETA(S)?

I. O GRP (Gross Rating Points) é uma técnica muito utilizada na mídia eletrônica e significa quanto custa atingir um ponto de audiência de um determinado programa.

II. Participação ou Share de audiência é um índice expresso pelo percentual de pessoas ou de domicílios sintonizados nos programas, considerando-se o universo o total de domicílios da praça com televisão ligada.

III. O alcance ou reach representa o número de vezes em que as pessoas alcançadas foram expostas a uma determinada peça publicitária, em uma determinada cobertura geográfica e em período de tempo específico, um flight.

A comunicação publicitária, ao analisar o ambiente mercadológico, deve identificar os públicos que são fundamentais para o anunciante. Uma vez reconhecidos os públicos e definidos os potenciais consumidores, uma etapa estratégica que antecede o que vai ser comunicado é a etapa de segmentação. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta tipos de segmentação de mercado.