A veiculação publicitária, além de contar com as inovações tecnológicas na formatação de arquivos para impressão, pode se utilizar de uma gama de tipos de papéis que atendem a diferentes expectativas de estratégias de anunciantes e agências. O papel couché de alto brilho é revestido nos dois lados, com caulim e giz, e calandrado para alcançar lisura e brilho, estando entre um tipo muito utilizado para anúncios que exigem qualidade de impressão. Assinale a alternativa CORRETA que define qual o tipo deste papel.

A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) é um processo de planejamento, criação, integração e implementação de diversas formas de comunicação mercadológica aliadas à utilização de diferentes suportes. No mercado publicitário, agências e anunciantes enfrentam o desafio de impactar consumidores diante de uma proliferação de meios e de plataformas de comunicação. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta o principal benefício dessa integração da comunicação.

A Promoção de Vendas visa influenciar a demanda por produtos, através de técnicas de incentivo que criam uma percepção maior de valor de marca, e, ao mesmo tempo, busca aumentar as vendas em curto prazo. Uma maior demanda do mercado pela promoção de vendas pode estar atrelada a alguns fatores, aumentando o percentual de investimento publicitário deste elemento do mix de comunicação. Assinale a alternativa INCORRETA no que tange a esses fatores que impactam um aumento de demanda pela promoção de vendas.

Assinale a alternativa INCORRETA:

O termo Índice de Afinidade é utilizado no mercado publicitário como ferramenta importante para avaliar hábitos de consumo de mídia. Num exemplo hipotético, a revista Semana possui 400.000 leitoras, de um total de circulação de 1.000.000. A revista está dentro um Universo da população em que as mulheres atingem o total de 3.000.000 de um total da população de 6.000.000 em uma determinada cobertura geográfica atendida por esse meio impresso. O Índice de Afinidade do veículo em relação ao público feminino no caso hipotético está CORRETO para qual das alternativas a seguir?

A Bonificação de Agência se consolidou como prática no mercado publicitário, na relação entre Agência e Veículo, tendo sido traduzida como Programas de Incentivo pelas Normas-Padrão, através do CENP (Conselho Executivo das Normas-padrão) em dezembro de 2000. Assinale a alternativa abaixo CORRETA que aborda esse Programa de Incentivo:

Considere as afirmativas I, II e III a respeito do Título. Assinale a alternativa que contém a(s) afirmativa(s) CORRETA(S):

I. O título é composto de palavras na posição principal do anúncio impresso, sendo categorizado apenas no tipo direto.

II. Os anúncios impressos podem conter subtítulos, estando posicionados acima ou abaixo do título principal, ou ainda dentro do corpo do texto.

III. O título, o corpo do texto, elementos visuais e layout são os componentes básicos de um anúncio impresso.

Há três possibilidades de construção de títulos, considerando-se o aspecto formal, segundo Hoff. Assinale a alternativa CORRETA que apresenta essas possibilidades de tipos de títulos.

Uma campanha de comunicação publicitária caracteriza-se por apresentar um conjunto de peças que coadunam para emitir uma mensagem central, podendo-se valer tanto de meios como de plataformas de comunição no contexto do composto promocional. Uma campanha sugere uma, ou mais de uma, estratégia, que deverá ser planejada e executada para atender os objetivos estabelecidos. Assinale a alternativa CORRETA de estratégias de campanha.

Um anúncio all-type se caracteriza como um tipo de estrutura de anúncio que revela a relação entre o equilíbrio ou o predomínio da linguagem verbal e da visual. Além desse tipo de estrutura, segundo Hoff, há outros quatro categorizados. Assinale a alternativa INCORRETA para esse tipo de estrutura categorizada.