As funções da linguagem são determinadas por cada um dos seis fatores constitutivos do processo de comunicação. Ou seja, conforme Jakobson, a estrutura verbal de uma mensagem depende basicamente da função predominante. Nessa perspectiva, podemos afirmar que, na mensagem jornalística – seja uma notícia ou um “press-release” –, a função que se privilegia é a:

O autor de “Releasemania”, ao discutir a estrutura de conteúdo de um press-release, afirma que se deve utilizar a técnica do lead e contemplar a maior parte das características de uma notícia. Essas características precisam ser:

O autor de “Relações Públicas: fundamentos e legislação” enumera seis princípios gerais de RP. O primeiro desses princípios afirma que a ação de RP deve estar fundamentada em um objetivo predeterminado, de modo “a não existirem dúvidas que possam destruir sua veracidade e prioridade”. Este princípio é classificado como:

O autor do livro “Psicossociologia das relações públicas” realiza uma revisão conceitual dos termos “multidão”, “massa” e “público”. Além do predomínio das emoções em suas manifestações ante as inquietações sociais, “massa” e “multidão” também se caracterizam por serem grupos:

Ao elencar o uso da propaganda como instrumento de Relações Públicas, o autor J. B. Pinho enumera treze propostas. Em relação às atividades de uma empresa, a utilização da propaganda em RP tem como objetivo: