No cenário contemporâneo, a intersecção entre tecnologia e cultura tem transformado o fluxo de comunicação entre produtores e consumidores, para a publicidade e para o jornalismo. Como exemplo desse contexto, é possível citar a Teoria da Cauda Longa e a Cultura da Convergência. Considerando esses aspectos, informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a alternativa com a sequência correta.

( ) É possível afirmar que a Teoria da Cauda Longa sugere a pulverização da atenção e do consumo de conteúdos na internet.

( ) Os adventos tecnológicos das últimas décadas, como dispositivos pessoais de comunicação, propiciaram um ambiente social e cultural novo, em que as fronteiras entre entretenimento e informação e consumo e produção ficaram cada vez menos visíveis.

( ) A cultura da convergência argumenta sobre a integração midiática, de produção de conteúdo em múltiplas plataformas, de cooperação entre múltiplos mercados midiáticos e de comportamento migratório dos públicos.

É fundamentada em fatores psicológicos e argumenta que a mensagem transmitida pela mídia não é absorvida instantaneamente pelo individuo, pois depende de um conjunto de perspectivas pessoais. Assim, são levados em conta a credibilidade do emissor, a identificação com a mensagem e a percepção da necessidade. Esta consiste em uma teoria que considera as necessidades individuais do público, tornando-se um avanço a outras mais mecanicistas, como a Teoria da Agulha Hipodérmica. O enunciado se refere à

Uma pizzaria local solicita a criação de uma peça publicitária para uma agência. Entre os itens elencados no briefing destacam-se: 1) campanha voltada para o público local; 2) tom leve, bem-humorado e descontraído; 3) veículo de acesso fácil e dinâmico; 4) baixo orçamento. Entendendo esses elementos e somando à ideia de ressaltar o nome e o slogan da pizzaria, assinale a alternativa que apresenta a melhor peça publicitária para o caso.

Existem diversas métricas a serem analisadas no marketing digital para avaliar o desempenho de ações desenvolvidas pela empresa. Conforme essas métricas, é correto afirmar que

A produção audiovisual na publicidade vem crescendo e impactando cada vez mais a população nacional, com forte destaque para o varejo, sobretudo com o fortalecimento das redes sociais digitais. Sobre técnicas e tecnologias de produção audiovisual, é correto afirmar que

A respeito dos conceitos importantes que envolvem a pesquisa de mercado, assinale a alternativa correta.

Em relação aos softwares gráficos aplicados à publicidade e propaganda, assinale a alternativa correta.

Para atrair consumidores, uma marca de produtos de limpeza cria uma estratégia de comunicação que visa apresentar a imagem da organização como ambientalmente responsável. No entanto, na realidade, suas ações ambientais são insuficientes ou enganosas. Essa prática equivocada de comunicação mercadológica com foco em sustentabilidade é denominada

Uma nova marca de produtos de beleza sustentáveis deseja se posicionar como uma empresa que se preocupa com a preservação da biodiversidade mediante uma atuação que combata o desmatamento e o esgotamento do habitat. Para isso, os cuidados com o processo produtivo, os ingredientes, a embalagem, os modelos de distribuição do produto e a comunicação foram pensados de forma a colaborar com a construção do posicionamento desejado. Em relação aos processos de comunicação e o objetivo da marca, assinale a alternativa correta.

A utilização da inteligência artificial nas práticas publicitárias envolve possibilidades e desafios. Sobre esses aspectos, informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a alternativa com a sequência correta.

( ) É possível utilizar a inteligência artificial como recurso para análises preditivas de possíveis cenários futuros, auxiliando profissionais de uma agência publicitária na tomada de decisões.

( ) As ferramentas da inteligência artificial têm recursos que podem auxiliar os criativos na geração de ideias, no momento do brainstorm, por exemplo.

( ) Vieses da tecnologia podem ser um problema quanto ao uso da inteligência artificial nas práticas publicitárias, pois é possível que os resultados gerados estejam vinculados a padrões preconceituosos.

( ) Uma das discussões éticas sobre o uso da inteligência artificial na comunicação publicitária é o aspecto da autenticidade e da genuinidade de produções geradas por essa tecnologia.