Empreendimentos turísticos de pequeno e médio porte devem ter como objetivos: estimar prioritariamente os lucros da empresa; estruturar serviços turísticos que satisfaçam os desejos dos turistas e informar a população para que se adaptem à nova realidade da oferta de serviços.

O estudo de mercado identifica os turistas reais e potenciais de regiões, nos destinos receptores no país e exterior, bem como analisa a oferta turística receptiva, objetivando projeções futuras.

O diagnóstico turístico é a etapa que descreve a situação atual do destino, com base em fatos, estatísticos e históricos, para se traçar um marco de situações antecedentes, a fim de definir áreas e elementos que justifiquem uma ação.

O inventário permite estabelecer no processo de planejamento os objetivos, metas e instrumentos, para impulsionar, coordenar e integrar a atividade na macroeconomia em que se encontra inserida.

A finalidade do planejamento é ordenar ações humanas relacionadas a uma localidade turística, bem como direcionar ou adequar a construção de equipamentos e facilidades, evitando efeitos negativos nos recursos que possam destruir ou afetar sua atratividade.

O princípio da universalidade está relacionado às variáveis e conseqüências advindas do planejamento. Portanto, todas as opiniões devem ser consideradas, para se obter uma visão unilateral, que corresponda às necessidades institucionais do planejador.

O planejamento turístico é um processo contínuo, que precisa de princípios que o norteiem, e dimensões que devem coexistir nas fases ou etapas que são realizadas, para adequar o desenvolvimento de destinos turísticos receptores — potenciais ou efetivos.

As ações de uma agência de propaganda ou os cursos para qualificação profissional encontram-se definidos no plano operacional, quando há uma decisão estratégica para transformar uma região com recursos potenciais em produto, para oferecê-la ao mercado turístico.

Os planos que compõem o processo de planejamento podem ser adaptados aos ambientes externos e internos, sem nunca perder de vista os propósitos básicos do sistema de turismo e os objetivos definidos.

Para se alcançar os objetivos táticos definidos inicialmente no planejamento estratégico para a Amazônia, com base no sistema de turismo, é preciso elaborar planos gerais para programar a oferta turística.