Um manual de identidade visual deve conter os aspectos formais que compõem o símbolo gráfico e as variações formais da marca; as variações da assinatura da marca; os aspectos técnicos – cor (pantone, rgb, cmyk, hexadecimal), fonte, dimensões, direção; o padrão de utilização da marca em todo o material institucional previsto pela empresa – papel timbrado, envelope, etiqueta, adesivo, embalagem, objetos, uniforme, rótulo, frota; as dimensões mínimas e máximas para a impressão e a utilização da marca em fundo colorido, preto, branco e monocromáticos; e, finalmente, apresentar situações a serem evitadas, que contribuiriam para o mau uso da marca.

Quando o Programador Visual cria a identidade visual para uma empresa, uma instituição, etc., é imprescindível que seja entregue ao cliente um Mostruário.

Identidade visual é um conjunto de elementos formais que representa, visualmente, de forma sistematizada, um nome, uma ideia, um produto, uma empresa, uma instituição um ou serviço, e tem como base o logotipo, um símbolo visual e um conjunto de cores.

A sigla RGB é a abreviatura do sistema de cores aditivas, formado por Vermelho (Red), Verde (Green) e Azul (Blue), e seu principal uso é a reprodução de cores utilizadas para impressão offset.

A impressão em Hexachrome insere mais duas tintas junto com o padrão CMYK para obter imagens com maior espectro cromático, resultando em cores mais vivas e puras.

A ordem de impressão em que cada uma das cores da escala CMYK é impressa tem um impacto no resultado final do projeto; por isso, o preto é a última cor a ser impressa, e, portanto, pode sobreimprimir o amarelo, o magenta ou o ciano.

Trapping é um procedimento que visa sobrepor duas áreas coloridas adjacentes para obter melhor encaixe de impressão, normalmente com a cor mais clara invadindo um pouco a área mais escura de modo a evitar que apareça um filete branco, caso um eventual “desencaixe” de impressão aconteça.

A cor tem três dimensões que podem ser definidas ou medidas: a matiz ou croma (é a cor em si); a saturação (é a pureza relativa de uma cor, do matiz ao cinza); e a acromática (diz respeito ao brilho, do claro ao escuro, das gradações tonais).

A encadernação sem-costura (perfect binding) é um método de encadernação comumente usada para brochuras e revistas, em que os cadernos são intercalados e dispostos em blocos para formar o miolo, e, em seguida, as lombadas são cortadas e a cola flexível é aplicada, sendo a qualidade da cola fator determinante para a durabilidade da encadernação.

O acabamento wire-o, plástico ou metálico, é indicado para agendas e calendários por ser um tipo de encadernação que pode ser utilizada apenas “exposta”.