Foram encontradas 60 questões.
As organizações, ao optarem pelo uso das mídias e das redes sociais digitais, devem usar uma comunicação clara e gerar o máximo de confiança para levar os consumidores a recomendarem a relação com tais empresas.
Essa situação, conhecida como engajamento comunicacional, exige
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Assinale a alternativa que define melhor uma campanha publicitária.
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Cultura da violência
Antropólogos afirmam que a nossa espécie dizimou o Neandertal porque éramos naturalmente mais violentos do que nossos concorrentes de até 30.000 anos atrás. Os índios que viviam guerreando, canibalizando e buscando a morte “bonita” antes de conhecerem a civilização parecem confirmar a tese de que a civilização reprime o instinto agressivo do bicho-homem. Entretanto, algumas instituições de primeira linha da civilização descuidam a convivência, promovendo o desprezo pela vida e a indiferença pelo próximo, o que induz à violência.
História, política, economia, esporte e religião prestigiam atitudes pouco civilizadas: a história valoriza a guerra em detrimento da paz (conhecemos mais Napoleão do que Pasteur ou Gandhi); políticas econômicas têm mantido privilégios e ampliado diferenças, propiciando conflito, desilusão e crime; pagamos para ver e até concedemos medalhas olímpicas a homens e mulheres que lutam em ringues ou “octógonos”, no meio de plateias, muitas vezes com resultados fatais (se, ao invés de pancadas, trocassem carinhos, seriam censurados, vistos com desconfiança ou condenados por atentado ao pudor); religiões cristãs cultuam santos guerreiros, virgens e deuses mágicos, atitudes distantes do ideal de autoconhecimento, de paz, de amor e de fraternidade que Cristo pregou. [...]
Frequentemente, civilizados perdem a elegância: no século passado, procurando o assassino no famoso “Crime da Mala”, a polícia parisiense expôs a mala na qual o cadáver foi encontrado. Essa exposição de um mês no Necrotério superou o público de um ano no Museu do Louvre.
Será que nossa civilização envelheceu e caducou? Esse é um fenômeno mundial: cultuamos a violência. Nossas instituições civilizatórias deveriam passar por uma revisão? Romper com paradigmas sem sentido à luz do conhecimento e da comunicação atual? Quem persegue o bem tem chance de alcançá-lo. Quem persegue o mal sempre o alcança. “Perplexidade” é o sentimento comum a pensadores modernos quando examinam o produto da civilização, especialmente quanto à violência. [...]
Kleber Galvêas - In http://www.gazetaonline.com.br/opiniao/artigos/2017/06/
cultura-da-violencia-1014070659.html [Texto adaptado] (Acesso em 29/09/2017)
Assinale a alternativa que indica o objetivo do autor, ao empregar o recurso das perguntas no último parágrafo do texto.
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O Briefing é o documento que subsidia o planejamento publicitário e tem por objetivo responder perguntas sobre o produto, o consumidor, a concorrência e as expectativas de comunicação.
Assinale a alternativa que contempla os tópicos da estrutura do briefing.
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A comunicação organizacional é definida como o conjunto das diferentes modalidades comunicacionais que ocorrem dentro das organizações.
Em relação a essa comunicação organizacional, assinale a alternativa que indica as modalidades comunicacionais.
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Os objetivos de Mídia no Plano de Mídia da Comunicação Integrada de Marketing (CIM) devem ser objetivos e quantificáveis.
De acordo com essa premissa, assinale a alternativa que contempla as variáveis prioritárias a serem consideradas.
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Case – Lançamento da Nissan Frontier no ano de 2002
Introdução - Necessidade de uso de mídia impressa para chegar até os potenciais compradores da pick-up Nissan Frontier de uma forma impactante, fazendo-os perceber que, além da beleza, o veículo oferece muita resistência, um dos itens que faz a diferença nessa categoria. Vale ressaltar que, em pesquisas qualitativas realizadas antes do lançamento, constatou-se que o destaque para o design e a beleza, ao mesmo tempo que seriam os pontos fortes do produto, enfraqueciam a percepção de robustez. Embora já tivesse sido explorado no filme o choque da Frontier com uma locomotiva, como forma de demonstrar a robustez do veículo, sentiu-se a necessidade de dar ênfase a esse ponto com uma ação diferenciada.
Objetivo de comunicação - Lançar a nova Nissan Frontier, que passou a ser fabricada no Brasil no mesmo ano (2002), de forma impactante, ressaltando o slogan da campanha: “Forte até no design”, fazendo com que o consumidor percebesse a resistência da pick-up, além de sua beleza, que é o ponto normalmente percebido em primeiro lugar.
Problema - Simultaneamente ao lançamento da campanha em televisão, houve necessidade de se buscarem formas alternativas e diferenciadas em mídia impressa para mostrar ao público o novo produto, fazendo-o sentir como se estivesse tocando o carro.
Ideia - Utilizar um meio de comunicação que pudesse não só atingir o público AB, como também fizesse com que se detivesse no encarte, o analisasse e, até mesmo, o guardasse como peça decorativa.
Tendo como base o case apresentado acima, assinale a indicação de planejamento de mídia (programação, continuidade, cobertura e frequência) mais adequado para solucionar o problema.
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Cultura da violência
Antropólogos afirmam que a nossa espécie dizimou o Neandertal porque éramos naturalmente mais violentos do que nossos concorrentes de até 30.000 anos atrás. Os índios que viviam guerreando, canibalizando e buscando a morte “bonita” antes de conhecerem a civilização parecem confirmar a tese de que a civilização reprime o instinto agressivo do bicho-homem. Entretanto, algumas instituições de primeira linha da civilização descuidam a convivência, promovendo o desprezo pela vida e a indiferença pelo próximo, o que induz à violência.
História, política, economia, esporte e religião prestigiam atitudes pouco civilizadas: a história valoriza a guerra em detrimento da paz (conhecemos mais Napoleão do que Pasteur ou Gandhi); políticas econômicas têm mantido privilégios e ampliado diferenças, propiciando conflito, desilusão e crime; pagamos para ver e até concedemos medalhas olímpicas a homens e mulheres que lutam em ringues ou “octógonos”, no meio de plateias, muitas vezes com resultados fatais (se, ao invés de pancadas, trocassem carinhos, seriam censurados, vistos com desconfiança ou condenados por atentado ao pudor); religiões cristãs cultuam santos guerreiros, virgens e deuses mágicos, atitudes distantes do ideal de autoconhecimento, de paz, de amor e de fraternidade que Cristo pregou. [...]
Frequentemente, civilizados perdem a elegância: no século passado, procurando o assassino no famoso “Crime da Mala”, a polícia parisiense expôs a mala na qual o cadáver foi encontrado. Essa exposição de um mês no Necrotério superou o público de um ano no Museu do Louvre.
Será que nossa civilização envelheceu e caducou? Esse é um fenômeno mundial: cultuamos a violência. Nossas instituições civilizatórias deveriam passar por uma revisão? Romper com paradigmas sem sentido à luz do conhecimento e da comunicação atual? Quem persegue o bem tem chance de alcançá-lo. Quem persegue o mal sempre o alcança. “Perplexidade” é o sentimento comum a pensadores modernos quando examinam o produto da civilização, especialmente quanto à violência. [...]
Kleber Galvêas - In http://www.gazetaonline.com.br/opiniao/artigos/2017/06/
cultura-da-violencia-1014070659.html [Texto adaptado] (Acesso em 29/09/2017)
Com base na tese defendida por Galvêas, assinale a alternativa que se constitui como argumento utilizado para o fortalecimento dessa defesa.
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A tendência social contemporânea de as pessoas utilizarem os meios tecnológicos para conseguir o que desejam ou o que precisam a partir da interação pessoal e não necessariamente a partir das instituições é conhecida como
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Nas estratégias de mídia, são descritas ações relacionadas à continuidade, ao público alvo e ao mercado.
Especificamente acerca da programação de continuidade, elas podem ser divididas, respectivamente, em
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