O índice de audiência é expresso em percentual e indica o número de domicílios ou pessoas que assistem aos programas ou ouvem uma determinada emissora, em relação ao universo; isto é, o conjunto de pessoas de um mercado ou a totalidade dos mercados que se está estudando ou que se deseja atingir. Em relação a audiência na televisão e no rádio, é INCORRETO afirmar:

A pesquisa de opinião tem se mostrado instrumento tão valioso para a sociedade contemporânea, que, muitas vezes, deixa de ser compreendida como técnica de medição da opinião pública para tornar-se a própria expressão desta. Acerca das pesquisas de opinião, é INCORRETO afirmar:

Os textos institucionais, em geral, têm como característica a apresentação da empresa ou marca ao público, tendo como objetivo a implementação do branding, ou seja, da marca e seus compromissos. As afirmativas abaixo se referem à redação de textos institucionais. Assinale a alternativa INCORRETA.

A ideia de uma mídia livre, independente, plural e diversificada, onde os variados grupos sociais poderiam se fazer ouvir pelo seu próprio jornal não se verifica para os casos da televisão e do rádio. O espectro eletromagnético é um recurso público e sobre o qual a Constituição do Brasil estabelece leis para regular a radiodifusão. Sobre o Artigo 221, que versa sobre a produção e a programação das emissoras de rádio e televisão, é correto afirmar:

Durante uma entrevista, a Diretora de Marca da L’Oreal Paris, Bianca Pi, afirmou que o Instagram é uma ferramenta muito importante na construção das campanhas, por permitir conectar os consumidores aos propósitos da marca e aos produtos. Sobre o Instagram como ferramenta publicitária é possível afirmar, EXCETO:

É indiscutível o uso de patrocínio, apoio e mecenato como estratégias para o fortalecimento da percepção de marca e de produtos referentes às características da organização que os sustenta. Sobre essas estratégias, observe as afirmativas abaixo:

I. Essas estratégias passaram a compor o planejamento global da organização, amparadas em ações explícitas, e como parte de um processo de informação sobre as intenções da organização em relação aos seus diversos públicos.

II. Patrocínio é uma estratégia da organização que propõe estimular ações sociais, culturais, artísticas ou esportivas, principalmente por meio de suporte financeiro, visando a obtenção de um retorno financeiro-comercial e/ou de imagem para a marca, para o produto ou para a organização.

III. O apoio é efetivado pelo fornecimento de outras condições que não o suporte financeiro, mas de materiais ou de colaboração por meio de produtos ou serviços.

IV. A utilização de ferramentas como folders com conteúdo institucional, veículos de comunicação institucional (boletins, jornais e revistas), intranet, internet, rádio e TV institucional pode fazer com que os objetivos do patrocínio conquistem os públicos internos.

V. Para os públicos externos, em especial os formadores de opinião, a informação acerca do patrocínio pode ser feita de forma dirigida, utilizando-se de malas-diretas, eventos de divulgação e fortalecimento do trabalho da assessoria de imprensa.

Assinale a alternativa correta acerca da veracidade das alternativas.

Para McDonald (2013), o planejamento estratégio de marketing é a aplicação planejada dos recursos de marketing para atingir objetivos de marketing. O processo de planejamento compreende diversas etapas que devem ser seguidas para o estabelecimento do plano. Entre as alternativas, qual etapa NÃO se verifica no planejamento estratégico de marketing:

De forma direta, a diferença principal entre rádio e podcast é que a transmissão do rádio acontece na forma de broadcasting, ou seja, o ouvinte recebe passivamente as informações através de um aparelho de rádio somente nos horários disponibilizados por uma central de distribuição; enquanto que no podcast, o ouvinte deve ir em busca da informação que deseja. Ou seja, passou a acontecer sob demanda. Sobre podcast é INCORRETO afirmar:

O processo de planejamento de marketing é conceitualmente simples, mas as questões contextuais podem ser muito complexas. Por isso, McDonald (2013) afirma que no máximo 25% das empresas estão executando corretamente seu planejamento de marketing, não usufruindo dos benefícios do mesmo, que são os seguintes, EXCETO:

Recentemente, o InDesign divulgou novos recursos e aprimoramentos do programa de forma a melhorar a experiência do usuário. Considere as afirmativas abaixo acerca das atualizações.

( ) Suporte para fontes variáveis, um novo formato de fonte Open Type com suporte a atributos personalizados, como espessura, largura, inclinação, tamanho óptico etc.

( ) Verificação ortográfica reversa, que permite especificar a direção ou a ordem na qual o InDesign verifica erros de ortografia no texto do documento.

( ) Novo recurso de regra de coluna, que permite adicionar e controlar as linhas entre as colunas em um quadro de texto com várias colunas.

( ) Atualização para inserção, importação, exportação e vínculo de arquivos Flash, como .FLV, .F4V e .SWF, seguindo decisão da Adobe em relação à distribuição do Flash Player.

( ) Importar e inserir arquivos em formato SVG em documentos do InDesign,que anteriormente eram importados como arquivos PNG.

Assinale a alternativa correta.