Uma curva de demanda da firma negativamente inclinada, o que tem como consequência uma receita marginal diferente do preço.

A quantidade que maximiza o lucro é aquela quando o preço é igual ao custo marginal e o custo variável médio é mínimo.

Quando na condição de maximização de lucro, o preço é maior do que o custo variável médio, então a decisão da firma é paralisar suas atividades.

Na condição de maximização de lucro, o lucro por unidade de produto é dado pela diferença entre o preço e o custo total médio.

O lucro total máximo é a área dada pela diferença entre o preço do bem e o custo marginal (no ponto em que o custo marginal e a receita marginal são iguais), vezes a quantidade produzida nesse ponto.