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Gatekeeper é a teoria que analisa como as notícias são produzidas e selecionadas nas redações dos meios de comunicação.

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O conceito de newsmaking refere-se a um indivíduo ou a um grupo que tem o poder de filtrar se a informação passa a ser notícia ou se é bloqueada.

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De acordo com a “teoria da bala mágica”, as mensagens veiculadas por um meio de comunicação de massa atingem todos os indivíduos diretamente e com o mesmo impacto.

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A teoria hipodérmica leva em conta novos elementos na relação emissor-mensagem-destinatário. O ponto de partida é de que as mensagens podem persuadir os destinatários, se forem consideradas as características psicológicas individuais da audiência.

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Na visão behaviorista, compreende-se que todo comportamento humano pode ser entendido a partir de um esquema estímulo-resposta. Assim, um mesmo estímulo geraria uma mesma resposta em todos os receptores atingidos pela mensagem.

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A abordagem dos “efeitos limitados” considera os meios de comunicação como apenas mais um componente do tecido social, atuando indiretamente na influência dos indivíduos.

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Devido à ampla segmentação dos títulos – da informação ao entretenimento –, as revistas criam empatia e laços afetivos com seus públicos.

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O formato do impresso é o que fará a diferença. Jornal mural, duplo-ofício, tabloide ou standard são as opções, e tudo depende da necessidade de empresa. Basta identificar o objetivo e analisar o público-alvo.

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Os jornais são veículos amplificadores, capazes de confirmar, explicar e aprofundar histórias já veiculadas por mídias mais imediatas. Em função da periodicidade, eles têm mais tempo para elaborar a pauta, checar e analisar informações, explorar diferentes ângulos, aprofundar o tema e ajustar o foco ao leitor.

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Quanto maior for a riqueza de dados presentes no momento capturado na fotografia, maior a chance de a imagem auxiliar o leitor a entender a história ali contida.