Colocar o nome da empresa, do dirigente ou do produto a ser divulgado já no título do release, para que o jornalista possa ganhar tempo.

No título de um release, priorizar antes a objetividade e a clareza do que a criatividade.

Na redação do release, evitar palavras como “novo”, “inédito” e “lançamento”, que já estão banalizadas no dia a dia das redações.

Sempre telefonar para confirmar o recebimento do release ou o encaminhamento de um assunto para a redação.

Difundir os releases em larga escala, procurando atingir o maior número possível de jornalistas.