As lições fundamentais sobre a tomada de decisões individuais são aquelas em que as pessoas enfrentam tradeoffs entre seus objetivos alternativos.
Com isso, podemos afirmar que
o custo de qualquer ação é medido em termos de oportunidades abandonadas.
as pessoas, agindo irracionalmente, tomam decisões comparando custos marginais e benefícios marginais.
as pessoas são sempre irracionais na tomada de decisões e, por isso, pagam mais para terem menos de um bem ou serviço.
os indivíduos sempre reagem em função do preço de mercado.
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