O mercado não cresce e o produto fica estagnado. Produto tem baixa participação e não tem crescimento. São produtos estagnados que podem começar a dar prejuízo caso a empresa decida mantê-los em seu portfólio.

O mercado cresce, mas o produto não desempenha boas vendas nem aumenta sua participação. O desafio é saber a hora de parar de investir em tal produto ou descartá-lo.

O mercado não cresce, mas o produto tem uma boa participação, embora esta mesma participação não aumente. Os produtos conferem bons lucros com pouco gasto em sua manutenção e, por isso, devem ser mantidos no portfólio.

Para as empresas, é o melhor desempenho possível. Mercado em crescimento e produto também aumentando sua participação em seu segmento.

Devem ser analisados os principais concorrentes, o poder de barganha destes, os produtos e as estratégias, além de criar planos de contingência.