Leia o trecho a seguir.

“Necessitamos ter um pensamento estratégico de como integrar as mídias e seus veículos de comunicação de forma adequada. Nem sempre devemos utilizar todas as mídias. Devemos sim utilizar as mídias certas que se complementem [...] para um bom retorno da comunicação e de rentabilidade sobre os investimentos das verbas de comunicação e marketing”

(PINHEIRO; GULLO, 2009, p. 15).

O conceito mencionado refere-se