Deve ser resumida e com os contatos da instituição.

Deve ser direta, curta e breve, para gerar a necessidade do jornalista buscar mais informações.

Deve ter o máximo de informação, bem como informações complementares, de tal forma que gere uma publicação sem questionamentos.

Deve usar termos técnicos e complexos para atrair a grande mídia, já que um texto longo permite ao jornalista editar o que achar necessário.

Deve usar linguagem apelativa para que sensibilize o jornalista.