Relaciona-se com objetivos de longo prazo.

Proporciona sustentação metodológica para se estabelecer a melhor direção a ser seguida pela empresa.

É, normalmente, de responsabilidade dos níveis mais altos da empresa.

Diz respeito tanto à formulação de objetivos quanto à seleção dos cursos de ação a serem seguidos para sua consecução, levando em conta as condições externas à empresa e sua evolução esperada.

Relaciona-se com as rotinas operacionais da empresa e afetam somente as unidades setoriais.