Questão 1295868

1295868 Ano: 2014
Disciplina: Comunicação Social
Banca: IF-RS
Orgão: IF-RS

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Legislação

A Bonificação de Agência se consolidou como prática no mercado publicitário, na relação entre Agência e Veículo, tendo sido traduzida como Programas de Incentivo pelas Normas-Padrão, através do CENP (Conselho Executivo das Normas-padrão) em dezembro de 2000. Assinale a alternativa abaixo CORRETA que aborda esse Programa de Incentivo:

Se e quando atingidas as metas qualitativas e quantitativas, o veículo atribui às agências incentivadas frutos ou bônus transferíveis aos clientes.

A prática de mercado também sanciona a obrigatoriedade de divulgação pública dos planos de incentivo, resguardando o nível da alta direção e do setor financeiro das agências.

No mercado publicitário brasileiro, de igual forma, os principais veículos de comunicação também mantêm planos de incentivos que deverão ser dirigidos às agências de publicidade, aos anunciantes e aos serviços terceirizados.

As bonificações em espaço/tempo resultam de um determinado negócio entre um veículo e uma agência/cliente – são descontos convertidos em mídia a ser utilizada pelo anunciante.

As bonificações de agências consistem em descontos pelo volume de veiculação resultante da negociação entre agência e veículo, a favor do anunciante, devendo ser distribuídos os resultados de forma equitativa entre as três partes envolvidas.

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