O princípio da atenção sugere concentrar-se na situação ou problema.

O princípio da fuga orienta escapar do pensamento convencional.

O princípio do movimento instiga a vazão da imaginação.

Os três princípios formam uma estrutura separada em que se baseiam todos os métodos do pensamento criativo.

As definições desses três princípios são parcialmente inspiradas no trabalho de Plsek (1998), que é um consultor internacionalmente conhecido que estuda sobre criatividade, inovação, liderança e gerenciamento de mudanças em sistemas complexos.