A notícia institucional, ainda quando enviada à mídia, não assume caráter de mensagem socialmente significante.

É possível dizer que a notícia institucional goza de caráter informativo, mas não deve possuir caráter político.

As notícias institucionais devem ser impessoais, não contando fatos e acontecimentos do presente organizacional, mas objetivos futuros e feitos passados.

A notícia institucional dispensa a elaboração de uma política editorial.

A periodicidade, a atualidade, a universalidade e a difusão coletiva são características essenciais da notícia institucional.