Questão 3389913

3389913 Ano: 2013
Disciplina: Comunicação Social
Banca: UFPA
Orgão: UFPA

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O site de relacionamento Facebook, representa, hoje, um dos mais importantes espaços de circulação da informação na rede mundial de computadores. Segundo dados revelados pelo próprio site, no Brasil, ele conta com 76 milhões de usuários e pelo menos 44 milhões acessam diariamente seus perfis. A imagem a seguir foi retirada do perfil de um usuário do Facebook.

É uma peça publicitária que aparece na coluna da direita, no perfil do usuário.

Enunciado 3732302-1

Sobre a linguagem dos meios massivos de comunicação, é correto afirmar:

Diferentemente do que acontecia na televisão, a publicidade se tornou muito mais específica nas redes sociais. O apelo é individualizado e vem com a chancela de outros amigos virtuais que também “curtem” a página dessa empresa. Não aparece para os 76 milhões de usuários do Facebook, mas sim para aqueles a quem, de alguma forma, interessaria. Os perfis, com amigos, interesse e “páginas curtidas” funcionam como um importante filtro, que define para quem a página da empresa deve ser endereçada.

Por mais interativas que se dispusessem a ser as programações radiofônicas ou televisas, elas não chegavam individualizadas a seus públicos, ainda que as grades de programação procurassem perfilar seus ouvintes e telespectadores. A publicidade que patrocinava O Jornal Nacional, por exemplo, durante décadas, esteve voltada para o público infantil, mas dentro de uma perspectiva bem mais generalista do que a publicidade do Facebook.

Esse tipo de publicidade é bem mais efetivo do que as que circulam em jornais impressos ou na programação radiofônica. Ele chega nos 76 milhões de usuários, de forma direta, sem correr riscos de não ser percebido. Em razão dessa potencialidade das redes sociais, tanto jornais impressos como emissoras de rádio, hoje, estão migrando para a web.

Os sites de relacionamentos oferecem ao usuário uma forma de publicidade particularizada. A partir das buscas e dos perfis desses usuários, é possível construir filtros que determinam as preferências. Mas, assim como acontece na programação televisiva, esses sites também impõem preferências aos seus usuários, sem considerar as particularidades, como é o caso dessa peça publicitária no Facebook.

A publicidade perdeu seu valor comercial nas redes sociais. Ninguém paga para divulgar seus serviços e produtos na internet, basta publicar nos sites gratuitos.

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