As características e peculiaridades de cada veículo de comunicação - rádio, TV, sites, jornal impresso e agências de notícias - determinam diferenças na produção da notícia. Para atender bem aos repórteres em suas necessidades específicas, o assessor de imprensa deve estar atento a esse aspecto. Na solicitação de entrevistas à assessoria, por exemplo, o critério que determina a prioridade de cada um desses meios de comunicação é: