A Lei de Acesso à Informação (LAI), sancionada em 2011, representa uma mudança de paradigma na transparência e na comunicação pública, pois regulamenta o direito constitucional de acesso de qualquer cidadão às informações públicas no Brasil. Sobre o uso da LAI na obtenção de dados para elaboração de matérias jornalísticas, é fundamental o profissional de comunicação - tanto o que atua em uma redação quanto o que trabalha em uma assessoria de imprensa - estar ciente de que a lei:

Para que a comunicação organizacional não seja um sinônimo de disseminação de informações, é preciso:

Ao longo do tempo, o texto jornalístico vem passando por inúmeras transformações. Contudo, há regras que garantem ao relato informativo a qualidade exigida de um bom texto, como uma notícia, uma reportagem ou um release. Em relação à linguagem jornalística, é norma recomendada:

A demanda por transparência, dentro e fora das instituições públicas e privadas, tem se tornando cada vez mais urgente na sociedade. Essa realidade tem apresentado questões éticas para os jornalistas que atuam em assessorias de comunicação, não só no que diz respeito ao relacionamento com seus assessorados, mas também no trato com os profissionais que trabalham nas redações dos veículos de comunicação. Considerando essa realidade, o assessor de imprensa deve:

Comunicação estratégica é aquela que fundamenta o futuro da organização por meio da geração de fatos e contextos que estimulam o diálogo e constroem sua realidade, gerando conhecimento sobre a organização em si. Sob essa perspectiva e observando exclusivamente a dimensão da comunicação que atua no âmbito da interação entre os funcionários e os discursos organizacionais, ou comunicação interna, podemos dizer que a comunicação estratégica se inter-relaciona:

Na elaboração de material jornalístico, regras de SEO (Search Engine Optimization) passaram a ser seguidas com o objetivo de conseguir uma melhor indexação de matérias, sites, páginas e blogs noticiosos em ferramentas de busca. Além disso, essas regras precisam ser consideradas não só por jornalistas que atuam em veículos de comunicação, mas também por profissionais que trabalham em assessorias de imprensa, uma vez que produzem comunicados e releases para enviar para as redações. Entre as orientações de SEO a serem seguidas, estão ousode:

A comunicação orientada por resultados direciona investimentos, recursos e pessoas para alcançar metas tangíveis. Considerando-a como ferramenta e atividade estratégica para uma empresa, a avaliação se torna parte do processo, visto que o acompanhamento permitirá realizar ajustes e melhorias necessárias. Neste sentido, torna-se imprescindível a existência de mecanismos de mensuração que não sejam considerados pseudoavaliações, ou seja:

Mensuração é uma atividade de gestão da comunicação que, para ser executada, prescinde do planejamento. Por isso, o planejamento deve conter objetivos claros e que possam ser mensurados. Os elementos que permitem mensurar o alcance dos objetivos são:

O Manual de Jornalistas em Assessorias de Imprensa da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj) evidencia que, seja o assessorado um cliente particular, seja uma instituição pública ou privada, é papel do jornalista, em uma assessoria:

As mídias digitais, as redes sociais e a velocidade da internet transformaram substancialmente as dinâmicas de comunicação corporativa. Dentre elas, está a necessidade de tratar a gestão do risco como algo cotidiano, parte dos processos de trabalho da comunicação e da assessoria de imprensa. Ao mesmo tempo em que potencializam a iminência do risco, essas mesmas ferramentas podem atuar a favor da empresa em momentos de crise. Para isso: