Um signo tem apenas um significante (forma), mas vários significados (conteúdos). Por isso a fotografia jornalística, assim como qualquer outra mensagem, pode ser polissêmica, isto é, apresentar vários sentidos e interpretações. A Faber-Castell realizou uma campanha publicitária “True Colours”, que torna alguns objetos e animais em lápis, utilizando a cor real do objeto. A figura, onde aparece o cachorro basset, mais conhecido como salsicha ou cofap, tornou a marca mais vendida, porque: