a propaganda pode ser definida como conjunto de técnicas de ação coletiva utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial.

presente em todos os setores da vida moderna, a propaganda pode, de acordo com sua natureza, ser classificada como: ideológica, política, eleitoral, institucional, corporativa, legal, religiosa e social.

a propaganda de Relações Públicas atua junto a empregados, acionistas, comunidade, fornecedores, distribuidores, representantes, governo, concorrentes, educadores, consumidores e público em geral.

a propaganda institucional consiste na divulgação de mensagens pagas e assinadas pelo patrocinador, em veículos de comunicação de massa, com o objetivo de criar, mudar ou reforçar imagens e atitudes mentais, tornando-as favoráveis a empresas patrocinadoras.

em uma comunidade, a propaganda como instrumento de Relações Públicas pode ser usada para conquistar a boa vontade dos moradores locais e criar uma atitude favorável por parte dos legisladores.