TIKTOK DEIXA PECHA DE DANCINHA E VIRA PILAR DA COMUNICAÇÃO ELEITORAL

Rede social de vídeos passa a atrair adultos e vai para o centro das estratégias de candidatos.

2.jul.2022 às 18h36
Paula Soprana

SÃO PAULO Ainda muito associado a dancinhas, o TikTok aos poucos cresce na estratégia das principais campanhas e vira uma aposta para a viralização de conteúdos eleitorais.

Com um algoritmo que alcança audiências na casa dos milhões, o aplicativo de vídeos não é mais visto como um meio de falar só com jovens, mas com todas as faixas etárias, e desafia a comunicação política a ser cada vez mais curta e direta.

Estimativas do mercado internacional apontam para cerca de 75 milhões de usuários no Brasil. A empresa não divulga dados regionais, mas diz ter 1 bilhão de inscritos no mundo.

Entre os presidenciáveis bem posicionados nas pesquisas, Jair Bolsonaro (PL) domina com folga em número de seguidores (1,8 milhão), curtidas e compartilhamentos de vídeos. Tem 11 vezes mais fãs que o segundo colocado, Ciro Gomes (PDT), com 157,5 mil.

Já Luiz Inácio Lula da Silva (PT), que estreou oficialmente na plataforma no fim de junho, conta com quase 105 mil.

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O perfil de Lula vai de discursos curtos a registros do candidato malhando na academia.

Em um vídeo de 24 segundos, um ator "assalta" cidadãos com uma bomba de gasolina na mão, fingindo ser uma arma. Quem para o carro no posto deixa bolsa, carteira, relógio, celular. A música de fundo, um modão caipira, diz: "Eu vou abastecer no posto e o preço é um assalto, a culpa é do Bolsocaro".

"Entramos no TikTok pensando no jovem e encontramos senhores gravando a fala do Lula sobre a fome enquanto comiam um tutano", diz Bruna Rosa, da coordenação digital da campanha. "Tem gente do interiorzão, das mais diferentes condições sociais e idades".

O perfil de Bolsonaro no TikTok, ativo desde o início de 2021, é o espaço da campanha para o personagem bem-humorado e das "mitadas", a figura que o consagrou na militância digital em 2018.

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Para Lucas Fontelles, coordenador digital da campanha de Ciro Gomes, o TikTok pode desempenhar um papel semelhante ao do WhatsApp em 2018 —fundamental para a vitória de Bolsonaro.

"O marketing político tradicional não quer aceitar que o eleitor pode ver cinco vídeos de um minuto e meio e decidir o voto com base nisso", diz. "Qual era o tempo dos conteúdos em 2018? O que Bolsonaro fez foi pré-tiktokização, eram vídeos e falas curtas.

O mercado está acostumado com poucos conteúdos longos, mas agora é preciso produzir muito conteúdo curto e impactante para convencer o eleitor".

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Guto Zacarias, pré-candidato a deputado estadual em São Paulo e com mais de 280 mil seguidores, mostra a tela do celular:

apenas um vídeo chega na casa de 10 milhões de visualizações.

"No TikTok, tudo é na casa de milhões. Depois que um vídeo atinge 10 mil, não dá mais para saber seu alcance porque aí provavelmente já foi para o WhatsApp. A estatística é muito maior", diz.

Para integrantes do MBL, um perfil no TikTok também serve como um santinho, o cartão de visitas para captar o eleitor e levá-lo para grupos onde a conversa é mais estreita, como no WhatsApp e no Telegram.

"É um panfleto marcando a cara da pessoa. Um vídeo pode valer como 10 milhões de santinhos", diz Amanda Vettorazo (União Brasil), pré-candidata à Assembleia de São Paulo.

SOPRANA, Paula. Tiktok deixa pecha de dancinha e vira pilar da comunicação eleitoral. Folha de São Paulo,

São Paulo, 2 jul. 2022. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/poder/2022/07/tiktok-deixa-pecha-

de-dancinha-e-vira-pilar-da-comunicacao-eleitoral.shtml. Acesso em: 02 jul. 2022.