O gerenciamento da reputação é focado em dois aspectos, imagem e identidade da organização.

A propaganda corporativa é a estratégia de Relações Públicas voltada para a divulgação do produto no mercado de varejo.

No relacionamento com a mídia, o profissional de Relações Públicas estipulará, junto ao setor comercial do meio de comunicação, os valores para os anúncios da organização.

As Relações Públicas podem atuar diretamente com o setor de marketing, pensando em estratégias institucionais que retirem uma imagem negativa de determinado produto, planejando questões referentes ao design e à precificação.