Uma determinada imobiliária contratou uma agência de publicidade para divulgar um novo loteamento residencial em Macapá, destinado às classes D e E. A agência optou por fazer a propaganda no intervalo da telenovela das 18 horas, exibida pela TV Amapá. Após o encerramento do período de anúncio, a imobiliária constatou que o custobenefício da estratégia adotada não atingiu as metas, pois não houve o retorno esperado em vendas. Assim sendo, a que se pode atribuir a não obtenção do objetivo comunicacional da propaganda?