Nos processos de lançamento, consolidação ou manutenção de marcas, produtos e serviços, existem situações nas quais a simples divulgação das informações não é suficiente, sendo necessário atingir os chamados formadores de opinião. Nesse caso, o profissional de comunicação deve optar por veicular a informação em

Share-of-marketing e share-of-mind são termos bastante comuns no cenário da comunicação dirigida, especialmente na publicidade e propaganda. Estes termos indicam, respectivamente,

De acordo com Francisco Gaudêncio Torquato do Rêgo (Comunicação empresarial/comunicação institucional: conceitos, estratégicas, sistemas, estruturas, planejamento e técnicas. São Paulo, Summus, 1985), no estudo da eficácia de um planejamento de comunicação dirigida, devem ser consideradas as seguintes categorias:

A utilização de uma mídia tradicional, como a impressa, por exemplo, quando planejada em consonância com as possibilidades que os novos meios e tecnologias de comunicação e informação oferecem, é mais atrativa ao público final, uma vez que conta com o elemento da

Segundo Barbeiro e Rodolfo (Manual de radiojornalismo: produção, ética e internet. Rio de Janeiro: Campus, 2003), a emoção faz com que o jornalismo esportivo no veículo eletrônico esteja sempre numa linha tênue entre a pieguice e a razão. Sobre a cobertura esportiva, esses autores recomendam que

Ana Carolina Rocha Pessoa Temer e Vanda Cunha Nery (Para entender as teorias da comunicação. Uberlândia: Edufu, 2009) argumentam que a indústria cultural é um conceito muito tradicional no campo da comunicação, uma vez que “a indústria cultural traz em seu bojo todos os elementos característicos do mundo industrial moderno e nele exerce um papel específico: é a portadora da ideologia dominante, que é a própria justificativa e razão de ser do sistema”. A formulação do conceito de indústria cultural originou-se da

A tecnologia digital gera e processa informações digitalizadas (dados), ou seja, transforma os sinais de áudio e vídeo para um formato semelhante aos bits de um computador, e já é usada em satélites e em fibra ótica. Considerando as possibilidades da tecnologia digital, Vera Íris Paternostro (O texto na TV: manual de telejornalismo. Rio de Janeiro: Campus, 2009) apresenta mudanças importantes para a produção do telejornalismo, entre as quais está a

Uma determinada imobiliária contratou uma agência de publicidade para divulgar um novo loteamento residencial em Macapá, destinado às classes D e E. A agência optou por fazer a propaganda no intervalo da telenovela das 18 horas, exibida pela TV Amapá. Após o encerramento do período de anúncio, a imobiliária constatou que o custobenefício da estratégia adotada não atingiu as metas, pois não houve o retorno esperado em vendas. Assim sendo, a que se pode atribuir a não obtenção do objetivo comunicacional da propaganda?

O público externo de uma organização, empresa ou instituição é composto do

A publicidade conta com inúmeras ferramentas de comunicação dirigida, entre as quais está o chamado Tie-In, que ocorre quando determinados produtos, empresas, marcas ou serviços são