Também chamado de composto de marketing, ou composto mercadológico, o marketing mix é o conjunto de instrumentos controláveis pelos executivos de marketing, por meio dos quais podem obter melhor ajuste entre a oferta que a empresa faz ao mercado e a demanda existente. O marketing mix é composto por quatro conjuntos de variáveis, identificados como “os quatro Ps”. A sequência correta dos “quatro Ps” é: