Leia a informação, abaixo, adaptada de uma postagem da assessoria de comunicação na página do Ministério das Cidades, no Facebook, em junho de 2013.
A campanha de trânsito para motoristas profissionais do Ministério das Cidades, que tem como estrela a cantora Paula Fernandes, estourou nas redes sociais no início de junho último. A contagem oscilou entre o segundo e o terceiro assuntos mais comentados no Twitter no Brasil, e o sexto no mundo.
O filme foi postado na página oficial do Ministério das Cidades e nas redes sociais. A cantora também publicou no seu site oficial e divulgou a hashtag da campanha #FãdaPaulaFãdaVida no Twitter e Facebook. “Hoje o assunto é sério e preciso de vocês para aumentar essa corrente do bem”, escreveu no Twitter.
A mensagem rapidamente foi compartilhada por apoiadores da campanha e milhares de fãs da cantora. Durante toda a tarde, ela movimentou sua rede para aumentar ainda mais a divulgação da campanha: “A gente ainda tem muita música para cantar e muita coisa para viver! Se cada um fizer a sua parte, a gente consegue! Prudência nas estradas”, dizia um dos tweets.
Mais no final da tarde, a cantora postou a seguinte mensagem: “É por isso que eu amo vocês! Vocês são “top” demais! Isso aí! Luta pela vida! O Brasil inteiro mobilizado! Está em nossas mãos”.
A campanha incluiu empenas espalhadas pelas principais rodovias brasileiras, além de cartazes em pedágios e postos de gasolina. Na mídia de massa, contou com comerciais de 30s, anúncios nos principais veículos nacionais, cartazes em bancas de revistas e Internet, além de usar o rádio e as mídias digitais, conforme mencionado anteriormente.
Veja, abaixo, a ficha técnica da campanha.
Direção nacional de criação: Roberto Vilhena
Direção de criação: André Sartorelli
Criação: Fábio Ludwig, Jarbas Pereira e Alexandre Ferro
Atendimento: Flávia Freire, Viviane Oliveira, Larissa Pereira e Ana Amábile
RTVC: Ana Ourique
Produção: Débora Moura, Camila Mendes e Kássia Borges
Mídia: Danielle Abreu, Adriana Nina e Lidiana Maciel
Aprovação pelo cliente: Marcier Trombiere, Juliana Cajado e Ana Carolina Soares
Fonte: Melina Nascimento | Approach Comunicação Integrada | (GC)
A agência que criou a campanha para o Ministério das Cidades, a Artplan, tenta atender ao pedido do cliente para mobilizar a sociedade, a fim de diminuir o número de acidentes nas estradas brasileiras. O filme busca transmitir a importância da prudência e do cuidado com a vida que todos devem ter antes de pegar a estrada, principalmente os motoristas profissionais que dirigem após o consumo de álcool e drogas. Todas as informações acima contextualizam o roteiro publicitário que uma campanha segue, desde sua solicitação pelo cliente até a veiculação das produções publicitárias nas diferentes mídias. Quanto ao caminho que uma campanha publicitária percorre (da solicitação do cliente à veiculação nas diferentes mídias), marque V para verdadeiro ou F para falso e, em seguida, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.
( ) O atendimento dialoga com o cliente para colher as informações que devem estar nas mensagens publicitárias. Na sequência, o planejamento publicitário recebe este material e compartilha com o setor de pesquisa para colher informações adicionais.
( ) No planejamento, inicia-se o plano da campanha e há diálogo com os setores de criação, mídia, produção e atendimento, o qual é o elo entre agência e cliente.
( ) Após discussões com a agência, o planejamento direciona o conteúdo da mensagem, definindo o posicionamento de campanha, que deve conter proposição básica, justificativa, imagem desejada, mas não o slogan, pois este será desenvolvido posteriormente, pela criação junto com a mídia.
( ) A criação poderá iniciar o desenvolvimento das peças sugeridas assim que o planejamento tiver concluído seu trabalho. O setor de mídia também poderá iniciar seu trabalho, criando o plano a partir da delimitação da criação quanto às peças e seus formatos. A produção dos materiais efetivamente acontece com os produtores de rádio, TV e o setor impresso, acompanhando, juntamente às produtoras específicas, a execução dos materiais.
( ) Redação e apresentação do plano de campanha ao cliente, com orçamentos de produção e veiculação, além das peças publicitárias desenvolvidas em layout.
