Leia o texto abaixo para responder à questão.

A exposição organizada pelo MAS Urban Design da ETH Zurique trouxe, no último mês de junho, pesquisas e projetos que têm como objetivo incitar a discussão produtiva sobre a habitação popular no Brasil. Ao combinar a pesquisa em arquitetura popular brasileira com ideias de como melhorar o programa “Minha Casa, Minha Vida”, a mostra ativou a reflexão sobre a transformação das cidades em lugares mais inclusivos e desejados por todos. O material de divulgação do evento trabalhava a imagem do projeto de residências em formato de maquete, com o título “Minha Casa – Nossa Cidade” no centro das peças. Quando se trabalha com a criação de peças, sejam elas publicitárias ou promocionais, os princípios da comunicação visual são utilizados para que o interesse visual possa atingir o receptor. Nesse contexto, a tipologia é fator crucial para chamar a atenção.

A partir das informações acima, analise as assertivas abaixo.

I. O tipo é cada um dos caracteres tipográficos e pertencem a uma família.

II. A família tipográfica apresenta um conjunto de tipos cujo traçado em qualquer corpo ou variante não apresenta as mesmas características estruturais.

III. A fonte apresenta também um desenho básico que é conhecido por um nome.

É correto o que se afirma em

Fundada em 1940, é o órgão responsável pela normalização técnica no país, fornecendo a base necessária ao desenvolvimento tecnológico brasileiro. Proporciona os meios necessários para a troca adequada de informações entre clientes e fornecedores, a fim de assegurar a confiança e um entendimento comum nas relações comerciais, reduzindo as variedades de produtos e de procedimentos, além de simplificar o relacionamento entre produtor e consumidor. Assinale a alternativa que apresenta o órgão descrito acima.

Leia a informação, abaixo, adaptada de uma postagem da assessoria de comunicação na página do Ministério das Cidades, no Facebook, em junho de 2013.

A campanha de trânsito para motoristas profissionais do Ministério das Cidades, que tem como estrela a cantora Paula Fernandes, estourou nas redes sociais no início de junho último. A contagem oscilou entre o segundo e o terceiro assuntos mais comentados no Twitter no Brasil, e o sexto no mundo.

O filme foi postado na página oficial do Ministério das Cidades e nas redes sociais. A cantora também publicou no seu site oficial e divulgou a hashtag da campanha #FãdaPaulaFãdaVida no Twitter e Facebook. “Hoje o assunto é sério e preciso de vocês para aumentar essa corrente do bem”, escreveu no Twitter.

A mensagem rapidamente foi compartilhada por apoiadores da campanha e milhares de fãs da cantora. Durante toda a tarde, ela movimentou sua rede para aumentar ainda mais a divulgação da campanha: “A gente ainda tem muita música para cantar e muita coisa para viver! Se cada um fizer a sua parte, a gente consegue! Prudência nas estradas”, dizia um dos tweets.

Mais no final da tarde, a cantora postou a seguinte mensagem: “É por isso que eu amo vocês! Vocês são “top” demais! Isso aí! Luta pela vida! O Brasil inteiro mobilizado! Está em nossas mãos”.

A campanha incluiu empenas espalhadas pelas principais rodovias brasileiras, além de cartazes em pedágios e postos de gasolina. Na mídia de massa, contou com comerciais de 30s, anúncios nos principais veículos nacionais, cartazes em bancas de revistas e Internet, além de usar o rádio e as mídias digitais, conforme mencionado anteriormente.

Veja, abaixo, a ficha técnica da campanha.

Direção nacional de criação: Roberto Vilhena
Direção de criação: André Sartorelli
Criação: Fábio Ludwig, Jarbas Pereira e Alexandre Ferro
Atendimento: Flávia Freire, Viviane Oliveira, Larissa Pereira e Ana Amábile
RTVC: Ana Ourique
Produção: Débora Moura, Camila Mendes e Kássia Borges
Mídia: Danielle Abreu, Adriana Nina e Lidiana Maciel
Aprovação pelo cliente: Marcier Trombiere, Juliana Cajado e Ana Carolina Soares
Fonte: Melina Nascimento | Approach Comunicação Integrada | (GC)

A agência que criou a campanha para o Ministério das Cidades, a Artplan, tenta atender ao pedido do cliente para mobilizar a sociedade, a fim de diminuir o número de acidentes nas estradas brasileiras. O filme busca transmitir a importância da prudência e do cuidado com a vida que todos devem ter antes de pegar a estrada, principalmente os motoristas profissionais que dirigem após o consumo de álcool e drogas. Todas as informações acima contextualizam o roteiro publicitário que uma campanha segue, desde sua solicitação pelo cliente até a veiculação das produções publicitárias nas diferentes mídias. Quanto ao caminho que uma campanha publicitária percorre (da solicitação do cliente à veiculação nas diferentes mídias), marque V para verdadeiro ou F para falso e, em seguida, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.

( ) O atendimento dialoga com o cliente para colher as informações que devem estar nas mensagens publicitárias. Na sequência, o planejamento publicitário recebe este material e compartilha com o setor de pesquisa para colher informações adicionais.

( ) No planejamento, inicia-se o plano da campanha e há diálogo com os setores de criação, mídia, produção e atendimento, o qual é o elo entre agência e cliente.

( ) Após discussões com a agência, o planejamento direciona o conteúdo da mensagem, definindo o posicionamento de campanha, que deve conter proposição básica, justificativa, imagem desejada, mas não o slogan, pois este será desenvolvido posteriormente, pela criação junto com a mídia.

( ) A criação poderá iniciar o desenvolvimento das peças sugeridas assim que o planejamento tiver concluído seu trabalho. O setor de mídia também poderá iniciar seu trabalho, criando o plano a partir da delimitação da criação quanto às peças e seus formatos. A produção dos materiais efetivamente acontece com os produtores de rádio, TV e o setor impresso, acompanhando, juntamente às produtoras específicas, a execução dos materiais.

( ) Redação e apresentação do plano de campanha ao cliente, com orçamentos de produção e veiculação, além das peças publicitárias desenvolvidas em layout.

Leia o texto abaixo para responder à questão.

As manifestações que levaram a população às ruas de diversas regiões do país foram noticiadas pela mídia e, conforme o boletim eletrônico Comunique-se, em 18 de junho, o levantamento realizado pela empresa Scup mostra que, de 12 a 17 de junho, mais de 79 milhões de pessoas foram impactadas com notícias, fotos e compartilhamentos feitos nas redes sociais sobre informações das manifestações contra o aumento do preço do transporte público. De acordo com o jornal “O Estadão”, foram levadas em conta notícias publicadas no Twitter, no Facebook e no YouTube. O mapeamento indica uma curva crescente sobre o tema, inclusive por parte das autoridades. Os termos mais citados foram “protesto”, “o gigante acordou”, “vem pra rua” e "acorda, Brasil". Nos cinco dias analisados, houve mais de 236 mil itens publicados nas redes.

No site da Secretaria Executiva da Prefeitura de São Paulo, o Conselho da Cidade informou que debateu o custo para o congelamento da tarifa de ônibus, e líderes do Movimento Passe Livre também participaram do encontro. O prefeito informou a abertura do diálogo com a sociedade para que as informações possam ser compartilhadas e, ainda, apresentou informações sobre a administração do sistema de transporte público.

De acordo com o texto acima e diante do contexto da Comunicação como ferramenta de gestão, analise as assertivas abaixo.

I. Pode-se perceber que a comunicação é ferramenta de gestão imprescindível para informar aos públicos de interesse as políticas e estratégias administrativas, além das comerciais, nos casos de empresas privadas.

II. Do mesmo jeito que a comunicação é uma das melhores ferramentas de gestão, ela também pode tornar-se um entrave quando não for corretamente utilizada.

III. A presença de uma assessoria de comunicação é de extrema importância na efetivação da política institucional de qualquer organização.

É correto o que se afirma em

Leia o texto abaixo para responder à questão.

Por que alguns bichos somem? Esse é o tema de um colorido e bem ilustrado infográfico que foi estampado nos papéis de bandeja da rede de lanchonetes McDonald’s. A ideia foi concebida com apoio do Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade (ICMBio) para marcar o Dia Mundial do Meio Ambiente, celebrado em 5 de junho. O objetivo foi o de alertar as pessoas, principalmente os mais jovens, para a situação de risco que atinge boa parte da fauna nativa brasileira, como o peixe-boi, a onça-pintada, o mico-leão-dourado, o tamanduá-bandeira, o lobo-guará, o cervo-do-pantanal, a borboleta-da-praia e a araraazul- grande.

Central de Notícias – Secom. (Acesso em 3/6/2013.)

É possível observar que o material publicitário descrito acima foge aos formatos de mídia tradicionais, pois, quando se estabelece um plano de mídia, este deve seguir

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Segundo informação divulgada no portal Cultura Digital, foi lançado em 11 de junho de 2013, em São Paulo (SP), o projeto “Brasil – um país, um mundo”, que levará às 12 cidades-sede da Copa do Mundo FIFA 2014 uma exposição itinerante que reúne artigos de moda, arte e publicidade, tendo o futebol como foco. O acervo da exposição é formado por peças históricas, como camisas usadas em jogos de Copas e campeonatos oficiais, troféus, medalhas e chuteiras. A mostra terá início em setembro e permanecerá de 30 a 40 dias em cada cidade-sede da Copa.

Na exposição, diversos recursos serão utilizados como fotos, vídeos e instalações interativas. A cenografia é do artista plástico Ronaldo Fraga. O projeto foi chancelado no Plano de Promoção, chamamento público realizado pelo Grupo Executivo do Governo Federal da Copa (Gecopa).

O planejamento, a construção e a gestão de marcas, como no caso descrito acima, são conhecidos mercadologicamente como

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Em 2012, o Ministério das Cidades anunciou um aplicativo de celular que tem como função apresentar ao usuário o endereço e o telefone do ponto de táxi mais próximo. A ferramenta “Onde tem táxi aqui?” fez parte da campanha de trânsito do carnaval lançada pelo Ministério e pelo Departamento Nacional de Trânsito (Denatran).

A ideia de associar a publicidade a interesses públicos vem também da forma de como a comunicação, hoje, apresenta novos formatos devido às possibilidades das novas tecnologias, o que gera novas funções e responsabilidades, tanto por parte dos governos, empresas privadas (aí incluídas as agências de publicidade e propaganda) e instituições, como por parte dos cidadãos que, além do tratamento que recebiam até pouco tempo atrás de serem apenas receptores, revisitam suas posturas de interpretação e reinterpretação das mensagens, tornando-se novos emissores, trabalhando, assim, a ideia de retroalimentação da cultura nos meios de comunicação de massa.

Nas ações de trânsito coordenadas pelo Ministério das Cidades, que integram o Pacto Nacional pela Redução de Acidentes (Parada – Um Pacto pela Vida), como na ação “Onde tem táxi aqui?”, é correto afirmar que é perceptível

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O Ministério das Cidades veiculou, em abril de 2013, uma campanha publicitária da 5ª Conferência Nacional das Cidades, com peças que mostravam como a participação de cada cidadão torna-se fundamental para a melhoria do país.

Com peças para as mídias eletrônica, impressa e digital, além de materiais técnico-promocionais e mídia exterior, a campanha apresentou o conceito “Quem muda a cidade somos nós”.

A publicidade aumenta o sentido da mensagem, ultrapassando a dimensão informativa, pois tem a intenção de desenvolver atitudes e provocar ações que favorecem o anunciante, claramente especificado nos materiais de divulgação, independentemente do formato que tenham, como no caso do Ministério das Cidades e a campanha sobre a 5ª Conferência Nacional das Cidades.

Considerando o texto, é correto afirmar que uma campanha publicitária como a descrita

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Uma pesquisa encomendada pela Serasa Experian ao Ibope, em junho deste ano, sobre hábitos financeiros dos brasileiros, aponta que mais de 50% dos entrevistados disseram não poupar. Segundo o educador financeiro Reinaldo Domingos, presidente do Instituto DSOP, em matéria publicada no jornal Folha de S.Paulo, “as pessoas não poupam por causa dos próprios hábitos de consumo. Quando crianças aprenderam a pegar dinheiro e comprar, então, quando se tornam adultos, qualquer sobra de dinheiro é gasta”, afirma.

Diante desse contexto, nota-se que o objeto de estudo da psicologia do consumidor foi explorado na pesquisa em referência, buscando entender os processos que levam à tentativa de satisfação de necessidades e desejos.

A Caixa começou a veicular, em junho último, a campanha do cartão “Minha Casa Melhor”, estrelada pela atriz e apresentadora Regina Casé. É composta por diversas peças publicitárias e traz o slogan “mudança de casa, mudança de vida”, apresentando o novo produto destinado aos beneficiados do programa “Minha Casa, Minha Vida” do Governo Federal e tem crédito de 5 mil reais para a compra de móveis e eletrodomésticos. A mesma atriz já havia participado, no final de 2012, de uma campanha publicitária para a Caixa de estímulo à poupança.

Com base no texto, analise as assertivas abaixo.

I. A pesquisa de mercado torna-se ferramenta essencial para obter informações mercadológicas, já que, quanto mais conhecimento se tiver dos concorrentes, clientes e fornecedores, mais a organização estará preparada para o mercado de trabalho.

II. O consumo envolve motivações, contexto, cultura, percepções, necessidades/desejos, ou seja, as mediações do sujeito, as práticas culturais que envolvem as práticas de consumo.

III. A compreensão do comportamento humano não se faz através da análise de suas necessidades. Todo processo de tomada de decisão não se alinhava na sensação das necessidades satisfeitas.

É correto o que se afirma em

Leia o texto abaixo para responder à questão.

Criado em 1º de janeiro de 2003, com o objetivo de combater as desigualdades sociais, transformando as cidades em espaços mais saudáveis e sustentáveis, o Ministério das Cidades está presente também nas redes sociais, além das mídias convencionais. Em junho deste ano, após o lançamento de uma linha de crédito especial chamada “Minha Casa Melhor” para os beneficiários do programa “Minha Casa, Minha Vida”, o ministro Aguinaldo Ribeiro definiu no Facebook ser este o mais novo desafio do Governo Federal.

É perceptível que missão, visão, valores e objetivos estão presentes nas propostas comunicacionais do Ministério das Cidades, sejam quais forem os meios de comunicação utilizados, procurando sempre construir um relacionamento com a sociedade. Dessa forma, reflete(m)-se