A busca da rentabilidade máxima pode comprometer a liquidez, contudo, a rentabilidade deve ser prioritária em relação à liquidez.

A busca da satisfação deve contemplar a liquidez, uma vez que um nível elevado de retorno inviabiliza a liquidez.

Deve-se aplicar parte dos fundos disponíveis e manter inativa parte para cobrir riscos (débitos) garantindo a liquidez. Esses fundos não produzem retorno aos investidores, por isso existe o conflito entre liquidez e rentabilidade.

A liquidez refere-se à velocidade com a qual um ativo pode ser convertido em dinheiro; quanto maior a liquidez maior a perda de valor.

A rentabilidade é alcançada à medida que o negócio da empresa proporcione a maximização dos retornos dos investimentos feitos pelos proprietários ou acionistas.