A relação que se estabelece entre indivíduos, produtos, mercados, agências publicitárias e redações de jornal é estudada no ramo da teoria da comunicação conhecido como estética da comunicação.

Walter Benjamin desconsidera, no respectivo debate a respeito da reprodutibilidade técnica, questões como a noção de autenticidade, o valor de culto e a unicidade na obra de arte.

O conceito da indústria cultural, desenvolvido pelos pesquisadores da Escola de Frankfurt, perdeu relevância com a chegada da comunicação digital.

Segundo a teoria hipodérmica, que analisa a mídia sob o prisma do behaviorismo, uma mensagem dirigida a um público de massa afeta todos os indivíduos de uma mesma maneira.

A teoria hipodérmica aprofundou o conceito da indústria cultural, fornecendo referências pertinentes até os dias de hoje nos estudos da comunicação.