No livro Midia training, vê-se que as características do capitalismo contemporâneo impõem aos donos de negócios e a seus gestores a melhor utilização possível da mídia, seja para fortalecer a marca ou difundir a visão da empresa. Nesses dias de competição global, a comunicação é tão importante como a estrutura financeira, de marketing ou de pessoal da empresa. Um dos importantes elementos que dependem da imagem da empresa divulgada pela mídia local ou globalmente é: