"Não são apenas os fins que interessam, mas também o que de faz para alcançá-los. A obediência às leis não é suficiente para apagar consequências negativas que as ações praticadas podem provocar. A definição clara da Entidade, a respeito de assuntos passíveis de julgamentos morais, permite que os empregados tenham clareza sobre o que e como fazer. A entidade deve explicitar como quer ser vista, os valores que regem e orientam e as condutas que espera de seus integrantes". Essas observações justificam a existência de um: