preocupa-se, fundamentalmente, com as funções desenvolvidas pelas comunicações de massa.

ocupa-se basicamente com situações de comunicação bastante específicas, analisando contextos de comunicação particulares, como, por exemplo, “campanhas” (eleitorais, informativas, etc.).

abandona a idéia de um efeito intencional, de um objetivo subjetivamente perseguido do ato de comunicação, para concentrar-se nas conseqüências objetivamente verificáveis da ação da mídia sobre a sociedade.

define a problemática da mídia a partir do ponto de vista da sociedade e do seu equilíbrio, da possibilidade de funcionamento total do sistema social e da contribuição que seus componentes lhe trazem.

representa uma etapa da crescente e progressiva orientação sociológica da communication research.