Leia o texto abaixo para responder à questão.

Segundo informação divulgada no portal Cultura Digital, foi lançado em 11 de junho de 2013, em São Paulo (SP), o projeto “Brasil – um país, um mundo”, que levará às 12 cidades-sede da Copa do Mundo FIFA 2014 uma exposição itinerante que reúne artigos de moda, arte e publicidade, tendo o futebol como foco. O acervo da exposição é formado por peças históricas, como camisas usadas em jogos de Copas e campeonatos oficiais, troféus, medalhas e chuteiras. A mostra terá início em setembro e permanecerá de 30 a 40 dias em cada cidade-sede da Copa.

Na exposição, diversos recursos serão utilizados como fotos, vídeos e instalações interativas. A cenografia é do artista plástico Ronaldo Fraga. O projeto foi chancelado no Plano de Promoção, chamamento público realizado pelo Grupo Executivo do Governo Federal da Copa (Gecopa).

O planejamento, a construção e a gestão de marcas, como no caso descrito acima, são conhecidos mercadologicamente como