A primeira diz respeito ao que se veicula na mídia sobre a organização, enquanto a segunda trata de como a organização quer ser vista.

A primeira diz respeito ao imaginário dos públicos sobre a organização, enquanto a segunda trata sobre o que é a organização, seus discursos e práticas.

A primeira diz respeito ao imaginário dos públicos sobre a organização, enquanto a segunda trata sobre o que é a organização para seus clientes.

A primeira diz respeito ao que a imprensa publica sobre a organização, enquanto a segunda trata sobre o que é a organização, seus discursos e práticas.