As empresas já entenderam que a comunicação é uma ação estratégica e que toda oportunidade de aparecer na mídia deve ser eficazmente aproveitada, uma vez que isso pode contribuir para divulgar uma idéia, marca ou produto. Segundo Barbeiro, grande parte de todo o noticiário jornalístico é constituída de relatos e comentários de fatos programados por instituições interessadas, ou revelações e falas controladas por fontes organizadas. Estima-se que esse percentual seja da ordem de: