O merchandising, originalmente, tanto na prática de mercado como no âmbito conceitual, pode estar incluído no conjunto de ações que favoreçam e destaquem o produto no ponto-de-venda.

A propaganda cooperada possibilita ao anunciante, fabricante do produto, obter apoio dos intermediários em mercados regionais, os quais também se beneficiam dos impactos dessa comunicação.

A definição do problema de comunicação é uma das etapas do planejamento de comunicação publicitária, a partir de um diagnóstico, que permite formular uma pergunta a ser respondida pelos objetivos e enfrentados pelas estratégias e táticas dessa comunicação.

O posicionamento deve estar, necessariamente, vinculado a uma característica intrínseca do produto, diferenciando-o da concorrência.