No contexto da perspectiva positivista norte-americana, o desenvolvimento da pesquisa em Comunicação levou a uma revisão sobre a influência da Teoria da Bala Mágica (também chamada teoria hipodérmica ou teoria da agulha mágica) e ao desenvolvimento de pesquisas que buscavam entender os efeitos seletivos. Os estudos realizados mostraram que entre os fatores que interferem na credibilidade da mensagem estão