Ao discorrer sobre o projeto editorial, Pereira Júnior lembra que, ainda que premido pelo tempo e pelo espaço, o veículo de informação procura impor sua identidade. O primeiro dos critérios nesse sentido é a definição de sua linha editorial, o que significa, no dizer de Sidnei Basile, citado por Pereira, “comunicar o ponto de vista” do produto na emissão da informação. No entanto, a integração ao projeto do veículo impõe uma consciência profissional para defender a notícia, independentemente da linha editorial e do próprio emprego. Portanto, um projeto editorial deve levar em consideração formato, periodicidade, cobertura geográfica, distribuição ou circulação; pesquisas de mercado sobre índice de leitura/audiência; faixa etária, poder aquisitivo, sexo, grau de instrução e pesquisas com amostra por filtro de interesses; pontos fortes e pontos fracos de outros veículos e disponibilidade financeira, ou seja: