Após o lançamento de um novo produto, a gerência de marketing quer que ele tenha uma vida longa. Embora não espere que um produto seja vendido para sempre, a empresa quer obter lucro razoável que compense todos os esforços e riscos em que incorreu para lançá-lo. A gerência de marketing está ciente de que cada produto terá um ciclo de vida, embora não possa adivinhar exatamente como será e que duração terá. O ciclo de Vida do Produto (CVP) apresenta cinco estágios distintos: desenvolvimento do produto, introdução, crescimento, maturidade e declínio. O período que corresponde à redução no crescimento das vendas porque o produto já conseguiu a aceitação da maioria dos compradores potenciais e o nível de lucros se estabiliza ou declina devido a maiores gastos de marketing para defender o produto contra a concorrência corresponde a: