Renomados autores de marketing, All Ries e Jack Trout descreveram algumas situações importantes na gestão de marcas, dentre elas a lei da liderança, segundo a qual a empresa pioneira em determinada categoria, em geral, é a mais lembrada pelos consumidores. Se um concorrente dessa empresa não ocupa a liderança na mente dos consumidores, a alternativa a ser adotada é