representa uma reinterpretação empreendida pelos veículos de comunicação daquilo que efetivamente constitui o trabalho do assessor de imprensa.

trata-se de uma regra básica da comunicação moderna que busca medir o retorno de ações ou estratégias para que se possa avaliar, com precisão, a totalidade do material publicado ou veiculado, segundo a relação custo-benefício.

não se constitui em material para a realização de auditorias de imagem, pois viabiliza a análise tópica de um esforço de divulgação, remetendo à uma perspectiva localizada e particular da repercussão desse esforço.

como unidade isolada, o clipping não agrega valor ao trabalho de relacionamento com a mídia, na medida em que só gera conhecimento quando comparado, enquanto produto, ao processo global que lhe deu origem.

sinaliza oportunidades de divulgação, auxilia no diagnóstico de estilos e personalidades de veículos e editores, além de permitir às organizações um refinamento no seu trabalho de relacionamento com a mídia.