As informações relevantes não serão incorporadas aos preços dos ativos financeiros; a melhor estimativa do preço de um título é o seu preço apurado a valor presente líquido, inclusive quando ocorrer resultado negativo.

O preço de mercado tem, necessariamente, de espelhar o preço justo das ações a todo momento, isto é, não podem existir ações subavaliadas ou super-avaliadas.

Um mercado financeiro eficiente existe quando os preços dos ativos refletem o consenso geral relativos a todas as informações disponíveis da economia, dos mercados financeiros e da própria empresa envolvida, ajustando-as rapidamente aos preços.

Em mercados eficientes, as transações de compra e venda de títulos ao preço vigente no mercado devem apresentar um valor presente líquido positivo.

Um mercado é tido como eficiente quando for possível obter lucro econômico com base em informações disponíveis.